SEO Nasıl Yapılır? 2024 SEO Rehberi

SEO, günümüz dijital dünyasında yalnızca web de değil, birçok farklı platformda kullanıcılardan en yüksek etkileşimi alma ve organik trafik arttırma çalışmaları arasında ilk sıraları çekmektedir. Bu durumda bizi SEO nasıl yapılır? sorusuyla karşı karşıya getiriyor.

 

Peki SEO Nedir?

SEO, adından daha çok bahsedeceğim organik trafik getirme çabalarıdır. Arama motoru optimizasyonu olarak geçer ve başta Google olmak üzere Yandex, Bing gibi arama motorlarında reklamsız, iyi optimize edilmiş sitelerin ilk sayfa ve ilk sıralarda gözükmesini sağlamaktadır.

 

Elbette SEO’da anında başarı sağlayamazsınız. Birçok dijital meslekte olduğu gibi SEO çalışmalarının da kendine özgü zorlukları, bilinmesi gereken püf noktaları bulunuyor. Ayrıca her siteye yapılan çalışma birbirinden farklı olduğu gibi, her strateji kendi alanındaki başarılarla yarışıyor diyebilirim. Bu alanlar içerisinde en çok adını duyduğumuz ve belki yakın gelecekte daha çok duyacağımız bazı alanlar:

• E- Ticaret SEO
• Kurumsal SEO
• Local SEO
• B2B, B2C SEO
• Youtube SEO
• Instagram SEO
• TikTok SEO vs.

 

SEO analizi ve çalışmaları yapmaktan keyif alan biri olarak, bu alanda başarı yakalayabilmeniz için direk site çalışmalarına geçmeden önce, hedef kitleyi tanıma ve rakip analizi yapma gibi safhalarda bilgi sahibi olmalısınız. Peki nedir bunlar?

 

SEO Stratejilerinde Dikkat Edilmesi Gerekenler

SEO çalışmalarına başlarken; bir tarafta sitenizi yapılandırıp bir diğer tarafta da hedef kitleniz ve girmek istediğiniz alan hakkında analiz yapmalısınız. Çünkü şunu biliyoruz ki, algoritma her geçen gün kendini yeniliyor ve sizin gibi (daha iyi veya kötü) bir sürü içerik üreticisi, marka kendi alanlarında içerikler üretip kullanıcılara ulaşmak için çalışıyor.

İşte bu kısımda geri kalmamak ve kendi nişinizde bir yerlere gelebilmek için:

 

Hedef Kitleyi Tanıyın

Hedef kitlenizi tanımak, ürün veya hizmetinizi onlara nasıl ulaştırabileceğinizi öğrenmenin kilit noktasıdır! Seslenmek istediğiniz kitleyi anladığınız ve alışkanlıklarına hizmet edebildiğiniz sürece size istediğiniz etkileşimi kazandıracaklardır.

 

Bunun için kendi alanınız ile ilgilenen kitlenin alışkanlıkları, sevdiği ve hoşlanmadığı şeyler, aktif olduğu gün ve zaman aralıkları, hangi kampanyalarla daha çok ilgileniyor gibi kısımları incelemelisiniz.

 

Swot Analizinizi Yapın!

Kendi markanızın swot analizini yapın! Bu sayede sahip olduğunuz:

• Güçlü yönler,
• Zayıf Yönler,
• Fırsatlar, 
• Tehditler,

gibi 4 ana eleman etrafında mevcut durumunuzu ve ihtiyaçlarınızı analiz edebilir, henüz fark etmediğiniz fırsatları görebilirsiniz.

Ki üniversitede öğrendiğim bilgiler ışığında; iyi yapılmış bir SWOT analizi, uzun vadede birçok şirketin kendini koruyarak ilerlemesine yardımcı olmuştur. Markalar bu sayede kendi inisiyatifleri dahilinde emin adımlarla yürüyebiliyorlar.

 

Üst kısımda söz ettiğim noktalar SEO çalışmalarına başlamadan önce dikkat etmeniz gerekenler olması ile birlikte; SEO Nasıl Yapılır?, SEO analiz araçları ve SEO kazanımları konularıyla devam edeceğim. 

 

SEO Nasıl Yapılır? 

SEO çalışmaları kendi içerisinde 4’e ayrılır:

• Site İçi SEO (Onpage SEO)
• Teknik SEO
• İçerik SEO
• Site Dışı SEO (Offpage SEO)

 

Çalışma yapacağınız web siteye başlamadan önce mevcut durumunu analiz etmelisiniz. Bu yüzden de SEO analizi yapmalı, doğru analiz çıkarttıktan sonra strateji oluşturmaya başlayabilirsiniz. 

SEO’nun nasıl yapıldığını 4 farklı alan üzerinden, hangi alanlarda hangi kısımlara dikkat etmeniz gerektiğinden bahsedeceğim. O zaman başlıyoruz..

 

Site İçi SEO (Onpage SEO)

Site içi SEO çalışmalarında dikkat ettiğimiz ve detaylı incelediğimiz bazı konular:

 

Anahtar Kelime Araştırması: Büyük Hazine!

Anahtar kelime araştırması SEO’da olduğu kadar sosyal medya ve dijitalde başarılı olmak isteyen her üretici için çok kıymetli bir hazinedir. Her ne kadar ‘anahtar kelime araştırması’ ifadesi çoğu alanda kullanılmıyor gibi görünse de aksine çoğumuz bu durumdan yararlanıyoruz. Özellikle rakip analizi alanında..

 

Anahtar kelime analizin önemi, hedef kitleye doğru ifadelerle ulaşmak ve içeriklerimizin daha okunabilir, ulaşılabilir olmasını sağlamaktadır. Örneğin bu durumu en çok gördüğümüz yerlerden biri sosyal medyadır. Sosyal medyada yazılan her açıklama, kullanılan hashtagler aslında birer anahtar kelimeyi içermektedir.

 

Anahtar kelime analizi yaparken dikkat etmeniz gerekenler ise:

• Kendi konunuzla alakalı genel kelimelerden başlayarak özelleştirmeye gidin. (Tümdengelim)
• Bunu yaparken Google Ads, Semrush, Ahrefs gibi araçları kullanabilirsiniz.
• Kelimelerinizi daraltırken, sahip olduğunuz ürün ve hizmetin çok fazla dışına çıkmadan alaka düzeylerini birbirine yakın tutmaya çalışın.
• İlgili anahtar kelimelerin aranma hacimleri ve sezonsalıklarını not edin.
• Anahtar kelime zorluklarına göre sıralama yapabilirsiniz. Hatta bu kelimeler özelinde yeni stratejiler ve sayfalar oluşturabilirsiniz.
• Kısa kuyruklu anahtar kelimeler kadar uzun kuyruklu anahtar kelimelere de özen gösterin. Trafiğin nereden geleceği hiç belli olmaz 🙂

 

Meta Başlık ve Meta Açıklama

Meta tagler web sayfalarının kullanıcı sonuçlarında gözüktüğü günden beri var olan ve site içi seo elemanı olduğu için çoğu zaman gözden kaçırılan bir konudur.

 

Oysaki meta etiketler Google arama sonuçlarında siteniz hakkında görülen ilk kısımdır. Bu da demek oluyor ki kullanıcınızın sizinle etkileşime geçmeden önce sizi görmesi gerekiyor. Bunun için de onun dikkatini çekebilecek ilgi ve dikkat çekici meta tagler yazmanız gerekiyor.

 

Canonical Etiketleri Doğru Olmalı

Canonical etiketleri, Google gibi arama motoru botlarına web sayfasının ana sürümünü göstermek için kullanılır. Peki bir web sayfasının neden birden çok versiyonu var? diye soracak olursanız bu durum yine web site alt yapısı ve çalışmalarına göre farklılık gösteriyor.

 

Canonical kullanımının en doğru ve aktif kullanımı; bir web sayfasının parametreli versiyonları olması durumunda ana sürüm sayfayı arama motoru botlarına göstermenizi sağlamaktadır. 

 

Bu sayede tarama bütçenizden tasarruf ederek, daha fazla taranmasını istediğiniz ana kategori ya da blog sayfalarınız daha fazla tarabilir. Ayrıca tarama bütçesinden tasarruf etmek için yapabileceğiniz bir diğer işlem robots.txt engellemesidir. Ancak bu konuya daha sonra değineceğiz.

 

Canonical etiket kullanımı:

<link rel=”canonical” href=”https://www.nerecyilmaz.com/about-me/” />

 

Heading Etiketleri (Başlıklar H1,H3..)

Heading etiketleri yani sayfa içerisinde kullanılan başlık etiketleri, arama motoru botlarına ve kullanıcılara içeriğin hiyerarşisini göstermek için kullanılır. Kullanıcı tarafında bu her ne kadar anlaşılmıyor gibi dursada algoritma bu duruma dikkat etmekte ve her web sayfası içerisinde bir başlık hiyerarşisi olmasını istemektedir.

 

Heading Etiketi Nelerdir?

Başlık etiketleri kendi içerisinde altı tanedir.

• H1, H2 ,H3, H4, H5, H6

 

Heading etiketlerinin kullanımında dikkat edilmesi gerekenler ise:

• Her web sayfasında yalnızca bir adet H1 bulunmaktadır.
• Başlık etiketleri içerik yapısına uygun hiyerarşik bir şekilde sayfa içerisinde yer almalıdır.

 

Image Alt-Etiket’leri Girmeyi Unutmayın!

Görsel alt etiketleri, kullandığınız görseli içerikle eşleştirmenizi ve görsel arama sonuçlarında web sitenizin çıkmasını sağlayan SEO elementlerinden biridir.

 

Şöyle hayal edin; google üzerinde ‘kırmızı abiye elbise’ araması yaptınız. Bu arama çoğunlukla ticari ve gezinme amaçlı olmasıyla beraber çıkan ilk sonuçlar çoğunlukla görseldir.

 

Tam da bu kısımda web sitenizin görünmesini istiyorsanız, görsellerinize içerik başlıklarınızla uyumlu, aranma sonuçlarında görünürlüğünüzü arttıracak alt metinler ekleyin.

 

URL Yapısına Dikkat Edin!

URL Yapısı bir web sayfasının, hem kullanıcı hem de algoritmaya tanıtılmasını sağlayan en önemli bileşenlerden biridir. Çünkü sayfa isminiz ve giriş görüntüsü URL adresinizden oluşmaktadır. 

 

Google üzerinde bir arama yapıldığında, en alakalı sonuçları göstermek için algoritma tarama yapmaya başlar. Bu kısım önemli çünkü botlar arama yapılan anahtar kelimeye göre bir sorgu gerçekleştirir. 

 

Sizde URL yapısınızda anahtar kelimelerinizi geçirmeniz dahilinde ilgili sorgu içerisinde yer alabilirsiniz. Yanlış ve hatalı yazılmış bazı URL yapıları botlar tarafından anlaşılmadığı gibi, sayfa iskeletini çirkin ve anlamsız göstermektedir.

 

URL yapısında sıkça yapılan hatalar:

• URL yapıları genel olarak küçük harfle ve sade bir şekilde tutulmalıdır. Büyük ve yabancı harfler kullanılmamalıdır.

Örnek: 

www.example.com/our-coffee-shop    →DOĞRU

www.example.com/Our-COFFEE-Shop    →YANLIŞ

• URL yapılarında her zaman tire ‘-’ kullanılır. Hatalı kullanım ise alt tire ‘_’ kullanılmasıdır.
• Gereksiz sayı kullanımı. Özellikle e-ticaret web sitelerde çeşitli ürün varyasyonlarında karşılaşılan bir durum olmasıyla beraber; bazı kurumsal web sitelerde aynı sayfasının sayılarla ayrılmış farklı versiyonları olabilir.

Bu durum arama motoru tarafında kafa karışıklığına sebep olabileceği gibi tarama bütçenizi olumsuz etkilemektedir.

 

Teknik SEO

Teknik SEO, adından da anlaşılabileceği gibi bir web sitenin daha yazılımsal ve teknik konularıyla ilgilenen elementlerden biridir. Site hızı, gereksiz dosyaların kaldırılması ya da site güvenliği gibi konular bu alana girer. Peki nedir teknik SEO elementleri?

 

İyileştirilmiş Site Hızı

Site hızı bir web sitesinin, sayfa özelinde ve genel performansına büyük etki etmektedir. Çünkü hiçbir kullanıcı saniyelerce açılmayan bir web sayfasına tahammül etmez ve terk eder. Oysa bizler kullanıcılarımızın sayfa içerisinde daha çok vakit geçirmesini hatta etkileşimde bulunmasını istiyoruz. Bu durumda kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve daha hızlı açılan bir site elde etmek gerekiyor.

 

Site hızını yükseltirken karşılaşabileceğiniz bazı hız sorunları ve çözümleri:

 

• Görselleri Yeniden Boyutlandırın

Web sayfasında yer alan görsellerin gereğinden fazla büyük ve ağırlık yapacak formatlarda olması sayfa hızına etki etmektedir. Sayfa hızına olan bu etkiyi kırmak için görsel yüklemelerinde Jpeg ya da Png gibi formatlar yerine WebP formatını tercih edebilirsiniz.

 

• Kullanılmayan JS/ CSS Azaltın

Sayfanızda kullanılmayan veya az kullanılan JS- CSS dosyaları olması durumunda böyle bir hata alabilirsiniz. Bu hatayı düzeltmek ve sayfayı daha çok hızlandırmak için kullanım sırasına ve önceliğine göre dosyalarınızı sıralayabilir, daha az kullanılan dosyaları silebilir ya da erteleyebilirsiniz.

 

• Minify JS/ CSS ve Gzip Sıkıştırma

Kullanılan bazı JS ya da CSS dosyalarının yüklemeye etkisini kurabilmek için minify etmeniz yani sıkıştırmanız gerekmektedir.

 

Gzip sıkıştırma ise, kullanıcının yine web sayfasına sunucu tarafından daha hızlı gelmesini sağlayan önemli bir diğer işlemdir. Gzip sıkıştırma sayesinde, kullanıcı isteğine gelecek cevap sunucu tarafında sıkıştırılmış bir şekilde tarayıcıya gönderilir. Bu sayede sunucu, kullanıcı isteğine daha hızlı yanıt verir.

 

• Sayfa Kaymasının Önüne Geçin!

Sayfa kayması dediğimiz CLS, Core Web Vitals elementlerinden biri ve sayfa içerisindeki düzen kaymalarından sorumludur. İyi bir CLS değeri elde etmeniz durumunda kullanıcı deneyimi UX tarafında da olumlu sonuçlar görebilirsiniz. 

 

Düzen kaymalarını engellemenin en kolay yollarından biri, sayfa içerisinde yer alan elementlerin hepsine width- height değerleri girmektir. Bu sayede sayfa açılırken görseller ya da metin çerçevelerinde kaymalar oluşmayacaktır.

 

Crawl Budget Optimizasyonu

Arama motorları tüm web siteler için belli bir tarama bütçesi ayırmaktadır. Yani web siteye her geldiğinde aynı sayfaları tarayabileceği gibi farklı sayfaları da tarayabilir. Tüm web siteyi her gelişinde taramadığı için önemli olan sayfalarımızın daha çok taranması adına daha az önemli sayfalarımızdan feragat etmeliyiz.

 

Tarama bütçesi kontrolü için Google Search Console’a girerek, ayarlar kısmında Arama istatistiklerine bakabilirsiniz. Bu alanda HTML sayfalarınız kadar; görsel, JS- CSS gibi dosyalarınızında ne kadar tarandığını kontrol edebilirisniz.

 

Robots.txt Optimizasyonu 

Robots.txt dosyası sayfa taramasına gelen botların ilk ziyaret ettiği ve site içerisinde hangi sayfaları tarayıp taramayacağına dait komut aldığı dosyadır. Bu yüzden tarama bütçesinden tasarruf sağlamak için parametreli veya pagination sayfaları taramaya kapatarak, hangi sayfaların daha çok taranması gerektiğine dair komutlar verebilirsiniz.

 

Örnek Robots.txt komutları:

User-agent: *

Allow: /  → Tüm siteyi taramasını söyler

Disallow: /blog   → Blog pathine sahip sayfaları taramaması gerektiğini söyler.

 

Ayrıca robots.txt dosyasında tüm komutların sonunda kesinlikle site haritası URL ini eklemenizi öneririm. Çünkü botlar ilk robots dosyasını ardından sayfaları keşfetmek için site haritasını taramaya başlar!

 

Sitemap Optimizasyonu

Sitemap, sitemizde yer alan tüm sayfaların bir arada olduğu yapıdır. Genel olarak XML formatında kullanılır ve sayfa görseli, güncellenme zamanı gibi ek bilgilere de içerisinde yer verir.

 

Site haritaları taranmasını ve indekslenmesini istediğimiz sayfaları içerisinde barındırmalıdır. Bu sayfaları 200 durum kodu ile çalışmalı, 3xx ya da 4xx durum kodları ile cevap veren sayfalar site haritasında barındırılmamalıdır.

 

404 Sayfalardan Kurtulalım

Sitemizde önceliklerimizden biri her zaman tarama bütçesinden tasarruf sağlamak olduğu için 200 durum kodu ile çalışan  ve hata veren 400 durum kodlu sayfaları optimize etmeliyiz.

 

Bu sayfalar bir ürün sayfası ve ürün bitmişse kalıcı bir şekilde ya da gelecek bir ürünse geçici yönlendirme yapabilirsiniz. Aynı şekilde bu sayfa kullanılmıyor ve eski bir sayfa ise sahip olduğu otoriteyi daha alakalı bir sayfaya yönlendirebilirsiniz.

 

Structured Data Kullanmak: Schema.org 

Google arama sonuçlarında yer almanın birçok farklı yöntemi vardır. Bunlar arasında en sık tercih edilen ilk sayfa ilk sıra olduğu gibi sizi 0.sırada gösterebilecek bazı şema yapıları bulunuyor.

Bu şema yapıları içerisinde:

• Article Schema
• Organization Schema
• Web Page
• Breadcrumb
• ….

gibi binlerce şema bulunuyor. Önemli olan nokta doğru sayfaya doğru şema yapısını yerleştirmeniz. Ardından sayfanız taranacak ve en alakalı arama sonuçlarında özgünlük ve cevap verebilirliğine göre kullanıcının karşısına çıkacaktır.

 

Hreflang Etiketleri: Site Diline Göre SEO

Hreflang etiketleri, web sitede kullanılan ana dil dışında alternatif dilleri Google’a sunmak için kullanılır. Kullanıcılar benzer konuda farklı aramalar yaptığında ve arama yapılan dile sahip iyileştirilmiş sayfalara sahipseniz farklı konumlarda web siteniz görünebilir.

 

SEO yaparken kullanılan dile, dilin sahip olduğu kültüre ve alışkanlıklara aşina olmak, hazırlayacağız stratejilerden alacağız verimi arttıracaktır. Ayrıca her ülke ve dile özgü hreflang kullanımı olduğu için, farklı varyasyonları algoritmaya tanıtabilirsiniz. 

 

Örnek doğru hreflang kullanımı:

Web sitenizin en, tr, es, fr, de, ru dil versiyonları olduğunu ve default olarak https://example.com/ olarak açıldığını varsayalım.

Bu durumda https://example.com/ sayfası için hreflang etiketleri aşağıdaki gibi kurgulanmalıdır.

 

• <link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/” />
• <link rel=”alternate” hreflang=”tr” href=”https://example.com/tr” />
• <link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://example.com/es” />
• <link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”https://example.com/fr” />
• <link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”https://example.com/de” />
• <link rel=”alternate” hreflang=”ru” href=”https://example.com/ru” />

 

İçerik SEO

İçerik SEO’ da ve genel olarak tüm dijital kanallarda çok kıymetlidir. Özellikle SEO’da içeriklerinizin özgünlüğü ve kalitesi organik trafik başarısında büyük rol oynamaktadır.

 

İçeriklerinizin SEO uyumlu olması, kullanıcı ihtiyaçlarına cevap vermesi ve en önemlisi özgün olması arama motorları tarafından aranan ilk kriterlerdir. İçerik yazarken dikkat edebileceğiniz noktalar:

 

Anahtar Kelime Kullanımı

Anahtar kelime araştırmasının öneminden üst kısımda bahsetmiştik. E tabiki söz konusu içerik olunca kullanılan anahtar kelimeler ve hacimleri önem taşıyor.

 

İçerik yazmaya başlamadan önce içeriğinizde odaklanmak istediğiniz konuyla bağlantılı anahtar kelimeler kullanmalı ve bu anahtar kelimeleri metnin uzunluğuna bağlı olarak %3-5 oranında kullanmanızı tavsiye ederim. Çünkü sosyal medyada olduğu gibi web de çok fazla anahtar kelime kullanımını spam ve zayıf içerik olarak algılar. 

 

Ayrıca odak anahtar kelimenizin kullanımı kadar; doğru kula/lanımı ve cevap veren içeriklerle sunulması önemlidir.

 

İçerik Briefi Hazırlayın

Aylık düzenli paylaşabileceğiniz bir içerik planı istiyorsanız tavsiyem kesinlikle içerik briefleri oluşturmanızdır. Çünkü bu sayede hangi konular hakkında yazmak istediğinizi not alabilir, yazacağınız alt başlıkları ilerleyen zamanlarda derinlemesine içerikler haline getirebilirsiniz.

 

Özgün ve Kaliteli İçerik Yazın

Özgün içerik yazmak hepimizin bildiği gibi çağımızın sorumluluklarından birisi. Özellikle chatgbt gibi yapay zeka botlarının gelişmesi ile birlikte içerik üreticileri özgünlüklerini kaybetmeye ve tektipleşmeye başladılar. Bu durumdan sıyrılmak için Google’ın son içerik güncellemesinde bahsettiği gibi kendinize özgün, net ve kaliteli içerikler sunun.

‘SEO Uyumlu İçerik Nasıl Yazılır?‘ yazımı okuyarak, web uyumlu içeriğinizi yazabilirsiniz. 🌟

 

Link İnşasını Kurgulayın

İçerik süreci anahtar kelime buldum, yazdım ve paylaştımla bitmiyor. Sürecin sonuna geldiğinizde site içerisinde bir link kurgusu inşa etmeniz gerekiyor. Bunun için sayfa içi linklemeler yapabilirsiniz. Özellikle belli bir konuda yazılmış içerikle bağlantılı eski içeriklerin linklerini yazılar arasında kurgulamanız durumunda, arama motorlarına ve kullanıcılara birbiri ile ilişkili sayfaları sunmuş olursunuz.

Bu durum sitenizin hiyerarşik durumunun anlaşılmasına da fayda sağlayacaktır.

 

Site Dışı SEO (Backlink)

Site dışı SEO dediğimiz olay backlink alımlarından oluşmaktadır. Backlink süreci uzun yıllardır var olan ancak arama motorlarının gelişen algoritmasıyla değişime maruz kalan konulardan biridir.

 

Backlinkler, web sitesinin mevcutta sahip olduğu trafiğe referans trafik ekleme sürecidir. Hatta backlink vermek demek ‘bir sitenin diğer siteye referans verdiğini’ ifade eder. Domain otoritesi yüksek web sitelerinden alınan dış linkler sitemize ekstra organik trafikler kazandırabilir. 

 

Backlink çalışmalarında dikkat edilmesi gerekenler:

• Web siteniz ve konunuzla alakalı sitelerden backlink alınmalıdır.
• Backlink alımı yapacağınız anahtar kelimenin zorluğu, sezonsallığı ve popülaritesi kadar; link alacağınız sayfanın iyi dizayn edilmiş olduğuna dikkat etmelisiniz.
• Domain otoritesi yüksek web siteler tercih edilmeli.
• Nişinize uygun, yakın web sitelerden backlink alınmalı.
• Backlink kalitesine dikkat etmelisiniz.
• Rakiplerinizin backlink profillerini inceleyerek kendi rakip analizinizi yapabilirsiniz.

Buraya kadar SEO nasıl yapılır? SEO elementleri nelerdir? SEO yaparken nelere dikkat edilmeli başlıklarını inceledik. Yukarıda vermiş olduğum bilgiler kendi web siteniz ya da müşterinizin web sitesine SEO çalışmaları yaparken kullanabileceğiniz öneriler olduğu gibi, gelişen dijital dünyada daha fazlasının her an gelebileceğini unutmayın!

 

SEO danışmanlığı almak ve sitenizi üst sıralara çıkarmak istiyorsanız benimle iletişime geçmekten çekinmeyin. SEO uyumlu içerikler ile markanızın bilinirliğini arttırabilir, organik trafik dönüşümlerinize pozitif katkılar sağlayabilirim 😊