Kurumsal SEO süreci, bir şirketin arama motorları üzerinde marka bilinirliği oluşturmak ve potansiyel müşterileri web sitesine çekerek, etkileşim ve satış arttırma ihtiyacından doğmuştur.
Büyük veya küçük işletme farketmeksizin, markaların dijital dünyada ayakta kalmasını sağlayabilecek sosyal medya kanalları kadar web’de görünürlük de oldukça önemlidir. Web üzerinde kendi nişiniz veya işletmeniz hakkında yapılan sorgularda en üst sıralarda çıkmak ve sıradan kullanıcıları potansiyel müşterileriniz yapmak istiyorsanız kurumsal SEO tam da ihtiyacınız olan şey!
Kurumsal SEO Nedir?
Kurumsal SEO danışmanlığı, şirketlerin online hedeflerine ulaşabilmesi için dijital varlıklarını güçlendirecek stratejilerin planlanması ve uygulanması sürecini ifade eder.
Kurumsal SEO çalışmalarını; teknik, iç – dış SEO ve içerikle besleyerek, kendi konunuz hakkında yapılan arama sorgularında rakiplerinizin web sitelerini geçerek Google gibi arama motorlarında üst sıralarda yer alabilirsiniz.
SEO optimizasyonlarından biri olan Kurumsal SEO çalışmalarına geçmeden önce ‘SEO Nasıl Yapılır? 2024 SEO Rehberi‘ yazımı okumanızı tavsiye ederim..
Kurumsal SEO Analizi
Kurumsal SEO analizine başlamadan önce, girmek istediğiniz pazarı ve rakipleri tanımanız gerekmektedir. Bunun için yapacağınız ilk çalışma pazar araştırması olmalıdır.
Pazar araştırması nedir? Dijitalde kurumsal görünürlüğünü arttırmak isteyen markaların, çalışmalarına başlamadan önce rakiplerinin dijital gö
rünürlüklerini analiz etmesi diyebiliriz. Bu aşamada daha çok işletme hedefleri, müşteri ihtiyaçları, pazarın genel durumu ve fiyatlandırma stratejileri gibi konuları inceleyebilirsiniz. Ardından rakipleri belirleyerek, kendinize en yakın gördüğünüz örnek 4 rakibi ele alarak rakip analizi de yapmanız gerekir.
Rakip analizini yapabileceğiniz ücretli araçlar olduğu gibi Google, Yandex vs arama sonuç sayfalarından da yararlanabilirsiniz. Nasıl mı?
Kendi nişinizi arama kutusuna yazarak ilk sayfada çıkan 10 sonucu inceleyebilirsiniz. İlk 10 sonuçta yer alan siteleri değerlendirirken:
- Sizinle aynı konuya mı hitap ediyor?
- Hedef kitleniz benzer mi?
- Rakip web sitenizde bulunan ama sizde bulunmayan sayfalar var mı?
- Görsel kullanımları nasıl?
- Kullanıcıya hitap şekilleri nasıl? (Sayfada yer alan içerikleri inceleyebilirsiniz)
- Kullanıcı sorgularına cevap veriyor mu?
- Sayfa içi CTA’lar var mı?
Gibi konularda kendi web sitenizle karşılaştırarak incelemeler yapabilirsiniz. Bu yöntem manuel olması ile birlikte benim en sevdiğim yöntemlerden biridir. Çünkü arama algoritması her an her saniye kendini güncellediği için, en güncel sonuçları son yapılan arama sonuçlarında hızlıca görmek memnun.
Bunun dışında daha hızlı rakip analizi yapabilmek için Ahrefs ya da Semrush gibi ücretli araçları kullanabilirsiniz. Ahrefs ve Semrush üzerinde rakip analizi nasıl yapılır? Konusuna ilerleyen zamanlarda değineceğim..
Analizini yaptıktan sonra asıl aşama olan Kurumsal SEO çalışmalarına geliyoruz. Bunun için kurumsal SEO nasıl yapılır? Kurumsal SEO danışmanlığı nedir? gibi konulara geçiş yapabiliriz. Buyrun gelsin..
Kurumsal SEO Hizmeti Neleri İçerir?
Kurumsal SEO sürecine başlarken bir diğer önceliğimiz, profesyonel bir yaklaşımla web site mimarisi oluşturmak olacaktır. Web site yapınızın kullanıcı deneyimine hizmet etmesi ve kullanıcılara aradığı konularda bilgi sağlaması gerekmektedir.
Kurumsal SEO çalışmalarına başlarken aşağıda vermiş olduğum adımları uygulayabilirsiniz.
Site Yapısının Kurgulanması
Site yapısının kurgulanması kurumsal bir web site oluşumu öncesinde çalışmalarınız için fikir sahibi olmanızı sağlayacaktır. Site yapısından kastım, ana sayfanızdan tutunda hakkımızda sayfanız, çalışmalarınız, ortaklıklarınız ve blog içerik sayfalarını oluşturabilir.
Site yapısının kurgulanması konusunda genellikle header ve footer yani alt ve üst menü alanları ile karşılaşırız. Bu alanlar kullanıcı için birer navigasyon özelliği taşıdığından doğru kurgulanmalı ve birbiri ile uyum içerisinde dizayn edilmelidir.
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime araştırması, Kurumsal SEO ve tüm SEO çalışmalarında oldukça önemlidir. Anahtar kelimeler arama sonuçlarında web sayfalarınızın çıkmasını ve kullanıcıya hitap etmenizi sağlayan kilit noktalardır.
Yapabileceğiniz ilk çalışmalardan biri; hedef kitlenin nişiniz hakkında yaptığı sorgulamalar incelemek olmalıdır. İlk 10 sayfayı inceledikten sonra, sayfalarınızda kullanacağınız kelimeleri belirlemek için Google Ads Keyword Planner, Ahrefs ve Semrush gibi araçları kullanabilirsiniz.
Araştırma sonrasında çıkardığınız anahtar kelimeleri aranma hacimlerine ve trendlerine göre inceleyerek web sitenize veya yazılarınıza entegre edebilirsiniz.
Site İçi SEO Çalışmaları
Site İçi SEO çalışmaları neleri içerir?
- Meta başlık ve meta açıklamalar.
- H1, H2 gibi başlık etiketleri.
- URL yapıları.
- Canonical, hreflang yapıları.
- İç linklemeler.
- Site haritaları vs. gibi optimizasyonları içermektedir.
Site içi SEO çalışmaları çoğu SEO uzmanı tarafından en basit alanlar gibi algılansa da, meta başlık ve açıklamaların kullanıcıyı çekmenizi sağlayacak ilk ve en önemli yerler olduğunu söyleyebilirim.
İçerik Pazarlaması
İçerik pazarlaması, organik trafik çekmek isteyen web sitelerinin vazgeçilmez stratejisidir. Özellikle ürün satışı yapmadığınız ancak kullanıcıyı siteye çekerek CTA’lar aracılığıyla dönüşüm yaratmaya çalıştığınız kurumsal web sitelerinde içerik planlaması oldukça önemlidir.
Kurumsal web siteniz için içerik planı oluştururken, konunuzla ilgilenen kullanıcıların web üzerinde hangi sorguları yaptığını inceleyebilirsiniz. Bununla beraber Google Trends’i kullanarak konunuzun sezonsal ilgi düzeyini inceleyebilir, düşük sezonlarda kullanıcıları web sitenize çekebilecek stratejileri önceden oluşturabilirsiniz.
İçerik pazarlaması, kurumsal markaların web üzerinde görünürlük sağlamasına büyük oranda yardımcı olduğu için profesyonel desteğe sahip içerik yazarları ile çalışarak etkileşim oranlarını büyütebilirsiniz.
SEO Uyumlu İçerik Nasıl Yazılır? yazımı inceleyerek içerik pazarlaması adımlarını takip edebilirsiniz.
Site Dışı SEO Çalışmaları
Site dışı SEO çalışmaları, backlink dediğimiz süreçlerden oluşmaktadır. SEO’da sayfa içi ya da sayfalar arası linkleme kadar, dış kaynaklardan gelen referans linkler de oldukça önem taşımaktadır.
Dış kaynaklardan sitenize gelen bağlantıları backlink olarak adlandırmaktayız. Her SEO sürecinde olduğu gibi backlink alımlarında dikkat etmeniz gereken bazı hususlar bulunmaktadır. Bunlar:
- Alacağınız backlinklerin konunuz ile alakalı olması gerekir.
- Referans link alacağınız web sitelerinin kendi web siteniz ve nişinizle uyumlu olması beklenir.
- DA (domain otoritesi) yüksek web sitelerden link çıkışları almalısınız.
- Kaliteli backlink alımları, uzun vadede organik trafik getireceği için kullanacağınız anahtar kelimeleri ve metinleri dikkatli seçmelisiniz.
Sosyal Medya Pazarlaması
Sosyal medya kanallarınız ile web sitenizi birbirine bağlayarak, kullanıcılarınızın hesaplarınız arası geçiş yapmasını ve çok kanallı trafik getirmesini sağlayabilirsiniz.
Bununla beraber sosyal medya kanallarınız üzerinden yapacağınız link çalışmaları ile web site trafiğinizi güçlendirebilirsiniz. Potansiyel müşterilerinize ulaşmak, onlarla iletişim kurmak ve marka bilinirliğini arttırmak için sosyal medya pazarlamasını kurumsal SEO çalışmalarınızla birlikte yürütebilirsiniz.
Yerel SEO Çalışmaları
Yerel SEO, işletmelerin fiziksel adresleri ile beraber, onları arayan kullanıcılara detaylı hizmet yönergelerini sundukları Google Benim İşletmem alanını ifade etmektedir.
Local SEO, işletmenizi arayan kullanıcıların sizi fiziksel adresinizde, belirtmiş olduğunuz çalışma saatleri arasında ziyaret etmesini sağlar. Ayrıca web sayfalarınızın çıkamadığı arama sorgularının harita sonuç kısmında görünme ihtimalinizi arttırmaktadır.
Kurumsal SEO, küçük ve büyük ölçekli işletmeleri ilgilendiren bir konu olduğu için, daha profesyonel bir görünüm için ‘Google My Business’ hesabına sahip olmalı ve güncel olmalısınız. Özellikle hizmetlerinizden memnun müşterilerinizin yorumları hesabınızın güvenilirliğini arttıracak ve Google EEAT kapsamında web sitenizin sıralamasını arttıracaktır.
Analiz ve Raporlama
Yukarıda verdiğim aşamalardan sonra almış olduğunuz verimi ölçümlemek sonraki çalışmalarınız için en önemli kaynağı oluşturmaktadır. SEO çalışmalarını yakından takip ederek ve grafikleri gözlemleyerek kampanya etkilerini inceleyebilirsiniz.
Bunun için Google Search Console ve Google Analytics araçlarını kullanarak web siteniz ve web sitenizle entegre ettiğiniz sosyal medya hesaplarınızın kurumsal web sitenize getirdiği dönüşümleri analiz edebilirsiniz.
Tüm bu çalışmalar Kurumsal SEO stratejilerinizi oluşturmanızı sağlarken, trafik kaynakları analiz ederek gelecekteki SEO çalışmalarınızı destekleyebilirsiniz.
Kurumsal SEO Marka Değerinizi Arttırır!
Kurumsal SEO çalışmaları sayesinde, marka bilinirliğiniz artmaktadır. Markanızın bilinirliğini artırmak, beraberinde potansiyel müşteri ve ciro artışını beraberinde getirmektedir.
Dijital çağın getirilerine ayak uydurmak isteyen işletmelerin Google, Yandex veya Bing gibi arama motorlarında profesyonel bir görünüm sağlayarak, kullanıcı deneyimine uygun tasarım ve içeriklerle web sitelerini dizayn etmeleri gerekmektedir.
Ve tabiki sosyal medya! Sosyal medya ile SEO’yu birleştirmeniz dahilinde satışlarınız ve trafikleriniz artacaktır!
SEO danışmanlığı çerçevesinde, Kurumsal SEO danışmanlığı almak ve web sitenizin arama motorlarında görünür olmasını sağlamak istiyorsanız benimle iletişime geçebilirsiniz.
