Sosyal medya kanalları, günümüz dünyasında işletmelerin yalnızca profil açıp kendilerini tanıttıkları mecralar olmanın çok ötesinde imkanlar sağlayan bir alana doğru evrilmiştir. Markalar sosyal medya ile hedef kitleleriyle doğrudan iletişim ve etkileşim kurabiliyor, marka bilinirliğini arttırabiliyorlar.
Öncesinde markalar sosyal medya kanallarını, daha çok kurumsal sayfalarını açmak ve olası kampanya dönemlerinde müşterileri fiziksel adreslerine ya da web sitelerine çekmek için kullanıyordu. Şimdi ise, markalarını ve işletmelerini tanıtıyor, ürünlerini satıyor ve influencer ya da benzer markalarlarla işbirlikleri yapabiliyorlar.
Sosyal medya kanallarını aktif bir şekilde kullanan işletmeler ya da hesaplar, zamanla sadık takipçi kitlesine sahip olabiliyor. Sadık müşteri kitlesine sahip olmak isteyen markaların karşına bu noktada ‘içerik üretme’ süreci çıkıyor! Sosyal medyadan getiri sağlamak istiyorsanız, sosyal medyayı aktif kullanmalı ve düzenli içerik üreterek takipçilerinizi boş bırakmamanız gerekiyor.
Sosyal medyada içerik üretmek dışarıdan görünenin aksine kolay olmadığı gibi, sabır ve zaman isteyen bir süreçten oluşuyor. Dikkat ve özenle hazırlanmış bir sosyal medya içerik planı ile bu süreci daha az sancılı hale getirebilirsiniz. Bunun için sosyal medya içeriği nasıl oluşturulur? sosyal medya içerik üretimi nasıl olmalı? sorularını sizler için yanıtlayacağım…
Sosyal Medya İçerik Üretimi Nedir?
Sosyal medya içerik üretimi, sosyal medya platformları için özgün ve düzenli içerik oluşturmak demektir. İlgi çekici içeriklerle kullanıcı dikkatini sosyal medya hesabına çekmenizi, sonrasında bu ilgiyi satışa çevirmenizi sağlar.
İçerik üretimini anlamanız için sürecin kendisine vakıf olmanızı tavsiye ederim. Neden mi?
Şöyle ki sosyal medya içerik üretimi; zaman, sabır, araştırma ve trend takibi bir takipçi olmanızı ister. Bununla beraber içerik üretimi sosyal medya kanalları üzerinde iki şekilde gerçekleşir; markalar için oluşturulmuş aylık veya haftalara bölünmüş planlamalar ve bireysel hesapların takipçileriyle inisiyatife bağlı içerik üretim süreçlerinden oluşuyor.
Sosyal medya içerikleri ile etkileşim sayısını arttırmak isteyen hesaplar, aktif içerik üretmek için özenle içerik planı hazırlayabileceği gibi, popüler trendleri takip ederek ‘challenge’ tarzı akımları yaparak, özgün içeriklerle farklı takipçi kitlelerine ulaşabilirler.
Sosyal Medya İçerik Üretimi Nasıl Yapılır?
Etkileşim getiren sosyal medya içerikleri nasıl oluşturulur? Konusunda nereden başlayacağını bilmeyenler için.. Instagram, Youtube, Tiktok gibi popüler ve para kazanmanızı sağlayan mecralardan daha iyi şekilde yararlanmak için özgün içerikler oluşturulmalı ve takipçi kitlenize ulaşmalısınız. İşte yapabilecekleriniz:
Araştırma Yapın
Her pazarlama sürecinde olduğu gibi ilk aşama araştırma ile başlar. İyi yapılmış bir araştırma sonrasında geçilecek diğer süreçler daha kolay ve düzenli gidecektir. Bu yüzden platform farketmeksizin sosyal medya için içerik üretecekseniz ilk yapmanız gereken ‘rakipleri ve pazarı incelemek’ olmalıdır.
Etkileşim hedeflediğiniz sosyal medya kanalı üzerinden kendi içeriğinize yakın profilleri inceleyerek, bir sonraki aşamalarda kullanacağınız içerik fikirleri oluşturabilirsiniz. Bunun için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri kesinlikle trend ses veya video fikirlerini incelemek olabilir. Bu fikirleri aynen uygulayabileceğiniz gibi, kendi konseptinize uyarlarak daha özgün bir yapıda takipçilerinize sunabilirsiniz.
Hedefinizi Belirleyin
Hedefiniz nedir? İnsanları blogunuza mı çekmek istiyorsunuz? Takipçi arttırmak ya da hizmet mi satmak istiyorsunuz? Gibi, sosyal medyaya neden içerik üretmek istediğinizi bilmelisiniz. Hedeflerinizin net olmaması durumunda bir süre sonra tıkanmalar yaşayabilirsiniz.
Hedeflerinizi bilmek sonrasında oluşturacağınız içerik stratejisi ve içerik türünün belirlenmesine yardımcı olacaktır. Profilinizde kullanacağınız video, metin, görsel, infografikler ya da canlı yayın gibi içerik türlerine karar vererek etkileşim arttırma stratejilerinizi çoğaltabilirsiniz.
İçerik Takvimi Yapın
Belli bir içerik takvimine sahip olmak; düzenli içerik paylaşımı ve sadık takipçi kitlesi demektir. Anlık içerik üretme telaşına girmek yerine, metin ve görsel gibi hazırlıkları yapılmış içerikleri zamanı geldiğinde kullanıcı ile paylaşarak etkileşim oranlarını arttırabilirsiniz.
İçerik takvimine sahip olmanız, düzenli içerik paylaşımı yapmanızı sağlayacağı için algoritmanın sizi sürekli görmesini sağlayacaktır. Algoritmanın hesabınızdaki düzeni fark etmesiyle etkileşim oranlarına pozitif yansımalar olacaktır.
Tasarımı Es Geçmeyin!
İnstagram, Youtube ya da TikTok gibi farklı sosyal medya mecralarından bildiğimiz üzere, tasarım her şeydir! Neden mi?
Çünkü kullanıcıyı hesabınıza ya da post/videonuza çekmeden önce dikkatlerini çekmeniz gerekmektedir. Dikkat çekmek, günümüz dijital dünyasında etkileşim demektir. Daha fazla etkileşim için dikkat çeken tasarımlar, başlıklar, görseller ve metinler kullanmanız gerekir.
Örneğin, ‘Reels videolarından nasıl para kazandım?’ gibi bir başlık çoğu içerik üreticisinin dikkatini çekeceği gibi, başlıkla uyumlu bir tasarım yapmanız dahilinde, erişim sağladığınız hesap sayısındaki artışı fark edeceksiniz.
İstatistikleri Takip Edin
Sosyal medya içerik üretimi nasıl olur? konusuna temel hatlarıyla vakıf olduğunuza göre, ürettiğiniz içeriklerden gelen etkileşimleri inceleme safhasına geldiniz demektir.
Bu aşama içerik üretme aşamasının kendisi kadar önemlidir. Çünkü ürettiğiniz ve takipçilerinizle paylaştığınız içeriklerden gelen etkileşim oranlarını hesabınızın büyümesi için önemlidir. Yaptıklarınızı analiz etmek ve hangi içeriklerde başarılı/başarısız olduğunuzu görmenizi sağlayacaktır.
Marka/hesap bilinirliği ve etkileşim oranı, sosyal medya mecralarında ölçümleme ve analiz yapmanız gereken temel metriklerden biridir.
Sosyal medya kanallarında takipçi arttırmak ve hesap büyümek için ihtiyacınız olan temel içerik üretme süreçleri yukarıda anlattığım yollardan geçmektedir.
Youtube ve Instagram gibi platformlarda içerik üreten içerik üreticileri için:
Unutmayın, sosyal mecralar her an her saniye kendini güncellemeye ve yenilemeye açık platformlardır. Bir akım ya da müzik tarzı zamanla değişebileceği gibi, sosyal medya kanallarında saniyede binlercesi daha oluşturuluyor.
Bu yüzden güncel kalmalı ve kendinizi sürekli yenilemelisiniz. Ki her sosyal medya içeriğinden adından sıkça söz ettiğim ‘trendleri takip etme’ süreçlerine herşeyden daha çok vakıf olmanız gerekmektedir.
Unutmayın! Günceli takip eden, güncel kalır. Trendleri takip edenler, potansiyel trend oluşturuculardır. Benden söylemesi 😉
